El Reglamento General de Protección de Datos (RGPD o GDPR en inglés) es un nuevo conjunto de regulaciones que entrará en vigor en Europa el 25 de mayo de 2018. Busca armonizar y fortalecer la protección de datos para las personas en toda Europa. Si sirve anuncios, sigue usuarios o personaliza contenido de alguna manera, RGPD le afecta. La ley RGPD se aplica a todos los editores que prestan servicios a usuarios europeos, no solo a editores con sede en Europa.
Tanto los editores como los vendedores de anuncios son responsables del cumplimiento de GDPR. Puede recibir una multa de hasta 20 millones de euros o hasta el 4% de los ingresos globales por incumplimiento.

Clickio está comprometido plenamente con hacer cumplir la ley. Más información sobre nuestra propuesta.
¿Cómo es RGPD diferente a anteriores legislaciones sobre protección de datos europeas?
El RGPD expande la definición de datos personales, que ahora incluye direcciones IP, cookies, ID de anuncios en dispositivos móviles y más.
El RGPD es extraterritorial. Se aplica a todas las empresas que procesan los datos personales de los usuarios de la CEE, independientemente de la ubicación de la empresa. Por ejemplo, un sitio web con sede en México, que muestra anuncios personalizados o contenido para usuarios de España, debe cumplir con RGPD.
El RGPD establece un estándar más alto para el consentimiento del usuario. Requiere que el consentimiento sea "específico, informado, inequívoco, activo y dado libremente". El consentimiento debe poder ser retirado fácilmente en cualquier momento.
El RGPD preve multas severas por incumplimiento de hasta 20 millones de euros o el 4% de los ingresos globales. Todos los integrantes de la cadena de suministro, desde los editores hasta los exchanges de anuncios con los DSP, podrían ser responsables. Los Ad Exchanges supervisarán el cumplimiento de la regulación y los requisitos de consentimiento por parte de los editores.
¿Qué significa el RGPD para el editor?
El cambio más importante es la introducción de la obligación de los editores de obtener el consentimiento de los usuarios ubicados en la CEE antes de procesar sus datos personales y mostrar anuncios personalizados.

La mayoría de los Ad Exchanges requerirán que los editores lo hagan después del 25 de mayo. Por ejemplo, Google presentó una política de consentimiento de usuario de la UE actualizada que establece las siguientes obligaciones.


Debe obtener el consentimiento legalmente válido de los usuarios finales para:
  • el uso de cookies u otro almacenamiento local donde legalmente se requiera; y
  • la recopilación, el intercambio y el uso de datos personales para la personalización de anuncios u otros servicios.

Al solicitar el consentimiento, usted debe:
  • retener registros de consentimiento brindado por los usuarios finales; y
  • proporcionar a los usuarios finales instrucciones claras para la revocación del consentimiento.
Debe identificar claramente a cada parte que pueda recopilar, recibir o usar los datos personales de los usuarios finales que usen un producto de Google. También debe proporcionar a los usuarios finales información fácilmente accesible sobre el uso que se dará a esos datos personales de los usuarios.
¿Cómo deben los editores obtener el consentimiento del usuario? ¿Cómo debe ser la interfaz?
Cookiechoices.org, sitio de Google. "Este es un mensaje que podría ser apropiado para su sitio web, si usa productos como Google AdSense o productos similares de otras organizaciones. Recuerde que debe realizar ajustes para adaptarlo a sus proveedores, uso de cookies y otros datos."
Actualmente no está claro cuál será el estándar de la industria para la interfaz de usuario de consentimiento. Sin embargo, Google ha compartido su guía en Cookiechoices.org.

La primera ventana emergente de este diseño de referencia da un aviso general y solicita el consentimiento de los usuarios. El usuario puede hacer clic en el enlace y obtener más detalles, incluida la lista completa de todos los socios que podrían tener acceso a los datos.

Si el usuario acepta, se pueden publicar anuncios personalizados.

Si el usuario lo rechaza, se muestra una segunda ventana, informando que los anuncios seguirán en el sitio, pero no serán personalizados. Este lenguaje de advertencia también establece que las cookies se seguirán utilizando en el sitio. Esto es similar al anterior "banner de notificación de cookies", que no requiere consentimiento de consentimiento.

Clickio ha desarrollado una herramienta de consentimiento del usuario de GDPR para editores basada en este diseño de referencia. Actualmente está en línea y disponible de forma gratuita para todos nuestros editores.
¿Cómo manejarán las tags de Clickio el consentimiento? ¿Cómo pasará el estado de dicho consentimiento hacia adelante a los proveedores de anuncios?
Para ayudar a los editores a cumplir con RGPD, los tags de Clickio no servirán anuncios personalizados a los usuarios europeos a menos que haya consentimiento confirmado.

Si utiliza la herramienta de consentimiento de Clickio, no necesita preocuparse por aprobar los códigos de Clickio, ya que el consentimiento se pasará directamente. Anuncios personalizados se mostrarán automáticamente a los usuarios que acepten el tratamiento de datos.

Si utiliza una herramienta de consentimiento ajena a Clickio, deberá enviar una señal de consentimiento a los tags de Clickio. Para esto, puede utilizar nuestra documentación técnica. Nuestros especialistas en operaciones publicitarias podrán ayudar con esta integración.

Si utiliza una herramienta IAB CMP para obtener el consentimiento, escriba a gdpr@clickio.com o póngase en contacto con su administrador de cuenta para recibir instrucciones de integración.
Aviso legal: La información proporcionada en esta página no pretende ser consejo legal o una descripción exhaustiva de RGPD.